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西安百度分享百度競價推廣怎麽否定關鍵詞

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時間:2020-03-19

衆所周知,否定關鍵詞(文中簡稱“否詞”)包含兩種,一種是“否定關鍵詞”(也就是我們常說的泛否),一種是“精確否定關鍵詞”。且否詞僅對“短語”和“智能”兩種匹配方式有效,這樣的好處我們後面會提到。

今天西安百度跟大家分享一下,如何做好日常否詞工作:

第一步:確定好否詞周期,即分析哪個時間段內的數據,下載這個時間段內的搜索詞報告、關鍵詞報告、轉化詞彙總表(至少包含搜索詞及匹配的關鍵詞);

第二步:先把搜索詞報告裏面的不相幹品牌詞否詞,如果某品牌在搜索詞報告裏以不同搜索結果匹配,那麽建議泛否這類詞;反之僅以一個詞的形式匹配,直接精確否定這個搜索詞即可。

第三步:尋找高頻搜索無轉化搜索詞。即這個詞搜索次數很高,且産生了很多消費,但是在轉化詞表裏沒有看到這個詞,如果數據周期覆蓋時間足夠長,那麽直接精確否定這個詞,即使和業務相關,但是長期只消費無轉化也建議及時處理。

高頻搜索詞可以在搜索詞報告中插入數據透視表,將搜索詞次數列求和即可看出高頻搜索詞降序逐個排查即可。

第四步:如果出現某一搜索詞經常亂匹配賬戶其他詞,但是詞本身又是業務相關的詞,可以先將這個詞的匹配方式調整爲精確,然後再把這個詞加入精確否定,這樣一來凡是搜索詞的只可以匹配它本身無法匹配到其他詞,可以根據這個業務相關詞的轉化效果及時調整這個詞的價格。

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